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Änderungen von Markennamen

Eine theoretische und empirische Analyse ausgewählter Erscheinungsformen aus Konsumentensicht

Buch
59,99 € Preisreferenz Lieferbar in 2-3 Tagen

Kurzbeschreibung

Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Reinhard Hünerberg

Details
Schlagworte
Autor
Hauptbeschreibung

Titel: Änderungen von Markennamen
Autoren/Herausgeber: Petra Ringeisen
Aus der Reihe: Forum Marketing
Ausgabe: 2011

ISBN/EAN: 9783834930880
Originalsprache: Deutsch

Seitenzahl: 260
Format: 21 x 14,8 cm
Produktform: Taschenbuch/Softcover
Gewicht: 408 g
Sprache: Deutsch

Dr. Petra Ringeisen promovierte bei Prof. Dr. Reinhard Hünerberg, Fachgebiet Marketing, an der Universität Kassel.

Petra Ringeisen untersucht zeitpunktbezogene Reaktionen von Verbrauchern auf Markennamenänderungen und deren Einflussfaktoren und liefert Ansatzpunkte für eine erfolgreiche Gestaltung von Markenumbenennungen.

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