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Gesundheitsbewusstes Konsumentenverhalten

Empirische Analyse der Einflussfaktoren auf der Grundlage einer Systematisierung des Bewusstseins

Buch
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Kurzbeschreibung

Alexandra Silbermann entwickelt einen neuartigen, systematischen Ansatz, der eine ganzheitliche Analyse und Erklärung des Bewusstseins für einen gesunden Konsum zulässt und die Identifikation bedeutender Einflussfaktoren, die für Maßnahmen zugänglich sind, ermöglicht. Ohne fundierte Kenntnisse der kognitiven Prozesse, die dem gesundheitsbewussten Konsumentenverhalten zugrunde liegen, können Marketing- bzw. Interventionsmaßnahmen nur begrenzt wirkungsvoll sein. Die Autorin leitet Implikationen für eine effizientere Förderung gesundheitsbewussten Konsums ab. Die Systematisierung ist über den Gesundheitsbezug hinaus einsetzbar.

Details
Schlagworte
Autor

Titel: Gesundheitsbewusstes Konsumentenverhalten
Autoren/Herausgeber: Alexandra Silbermann
Ausgabe: 2015

ISBN/EAN: 9783658096809

Seitenzahl: 341
Format: 21 x 14,8 cm
Produktform: Taschenbuch/Softcover
Gewicht: 488 g
Sprache: Deutsch

Alexandra Silbermann ist wissenschaftliche Mitarbeiterin an der Universität Potsdam bei Univ.-Prof. Dr. Ingo Balderjahn am Lehrstuhl für Marketing I.

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