Erweiterte
Suche ›

Internationalisierung von Marken

Eine Analyse aus konzeptioneller und empirischer Perspektive

Kovac, Dr. Verlag,
Buch
88,00 € Preisreferenz Lieferbar in 2-3 Tagen

Kurzbeschreibung

Markenanbieter müssen sich verstärkt mit der Frage befassen, ob sie bestehende und zukünftige Märkte mit ländermarktübergreifend identischen oder ländermarktspezifisch angepassten Marken bearbeiten sollen. Während viele Forschungsarbeiten im Bereich allgemeiner Internationalisierungsstrategien und der Standardisierung und Differenzierung von Marken und Marketinginstrumenten angesiedelt sind, wird die Perspektive der operativen Implementierung und Gestaltung von Markeninternationalisierungen häufig vernachlässigt. Dabei sind insbesondere die Fälle zu unterscheiden, in denen eine Internationalisierung mit eigenen Marken oder mit Hilfe der Akquisition fremder Marken vollzogen wird. Der Verfasser beschäftigt sich mit der Frage, ob im Rahmen von Markeninternationalisierungen spezifische Vorgehensweisen existieren, die gegenüber anderen Vorgehensweisen als vorteilhaft bezeichnet werden können. Dabei werden alle bedeutenden strategischen und operativen Teilaspekte der Markeninternationalisierung sowohl aus der Anbieter als auch der Nachfragerperspektive betrachtet.
Das Buch richtet sich sowohl an Wissenschaftler als auch an Praktiker sowie interessierte Studenten, die sich mit der Gestaltung der Internationalisierung von Marken beschäftigen.

Details
Schlagworte

Titel: Internationalisierung von Marken
Autoren/Herausgeber: Marc Bieling
Aus der Reihe: Schriftenreihe Innovative Betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis
Ausgabe: 1., Aufl.

ISBN/EAN: 9783830018728

Seitenzahl: 322
Format: 21 x 15 cm
Produktform: Buch
Gewicht: 419 g
Sprache: Deutsch

buchhandel.de - Newsletter
Möchten Sie sich für den Newsletter anmelden?


Bitte geben Sie eine gültige E-Mail-Adresse ein.
Lieber nicht