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Marketingorientierung und Unternehmenserfolg

Integration austausch- und beziehungstheoretischer Ansätze

von
Buch
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Kurzbeschreibung

Dissertation Universität Innsbruck 1998

Details
Schlagworte
Autor
Hauptbeschreibung

Titel: Marketingorientierung und Unternehmenserfolg
Weitere Mitwirkende: Martina Botschen
Ausgabe: 1999

ISBN/EAN: 9783824404322
Originalsprache: Deutsch

Seitenzahl: 152
Format: 0 x 0 cm
Produktform: Taschenbuch/Softcover
Gewicht: 231 g
Sprache: Deutsch

Dr. Martina Botschen promovierte am Institut für Handel, Absatz und Marketing der Universität Innsbruck. Sie ist heute als Dozentin für Marketing an der Aston Business School in Birmingham, Großbritannien, tätig.

Die Autorin erläutert den Zusammenhang zwischen Marketingorientierung und Unternehmenserfolg und entwickelt ein psychometrisches Messinstrument, das Einstellungen und Intentionen ermittelt.

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